Título: | La segunda miopía del marketing : Y las técnicas de afloramiento de significados |
Autores: | José Antonio París |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | La Plata : Ediciones Haber, 2012 |
ISBN/ISSN/DL: | 978-987-25960-5-7 |
Dimensiones: | 471 p. / gráf. / 23 cm. |
Langues: | Español |
Clasificación: | 658.624 (Productos nuevos) |
Materias: | Marketing |
Nota de contenido: | Introducción: Aspectos formales del libro -- Propósito general según el estado del arte en la temática -- ETAPA I. Bases filosóficas del significado del producto -- Bases semióticas del significado del producto -- Bases antropológicas del significado del producto -- Bases sociológicas del significado del producto -- Bases psicológicas del significado del producto -- Bases de la neurociencia para el significado del producto -- Bases sociológicas del significado del producto -- Bases psicológicas del significado del producto -- Bases de la neurociencia para el significado del producto -- El significado del producto en el comportamiento del consumidor y en el marketing actual -- Conclusión final de la primera parte: Método deductivo -- ETAPA II: Metodología de afloramiento de significados -- Anexos -- Bibliografía |
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658.624 P231 | Biblioteca Anexo Pellegrini | Disponible |