Título:
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Administración de marketing : estrategias y programas
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Autores:
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Joseph P. Guiltinan ;
Gordon W. Paul
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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5a. ed
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Editorial:
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Bogotá : McGraw-Hill, 1994
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ISBN/ISSN/DL:
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958-600-245-4
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Dimensiones:
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XXI, 576 p. / fig. : tabl. / 24 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Marketing
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Plan de marketing
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Planificación estratégica
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Venta
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Nota de contenido:
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PARTE I. PERSPECTIVAS ADMINISTRATIVAS SOBRE EL MARKETING. 1. El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing. 2. Planeación del marketing corporativo -- PARTE II. ANÁLISIS DEL MERCADO. 3. Análisis del mercado. 4. Análisis competitivo. 5. Medición del mercado. 6. Análisis de rentabilidad y de productividad -- PARTE III. ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETING. 7. Estrategias de marketing. 8. programas de desarrollo de producto. 9. Programas de fijación de precios. 10. Programas de publicidad. 11. Programas de promoción de ventas. 12. Programas de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos. 13. Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempleo -- PARTE IV. COODINACIÓN Y CONTROL. 14. Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas. 15. El plan anual de marketing.
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