2026-09-25T05:17:45Z http://bibliotecas.ucasal.edu.ar/ws/oai2_7

oai:bibliotecas.ucasal.edu.ar:82856 2026-09-22T15:56:08ZSNRDbachelorThesisset_4set_6set_12

https://bibliotecas.ucasal.edu.ar/opac_css/index.php?lvl=cmspage&pageid=24&id_notice=82856 https://bibliotecas.ucasal.edu.ar/ark:/49597/ntcsk45cd0 https://n2t.net/ark:/49597/ntcsk45cd0 82856 20260922u u u0frey0103 ba spa Los eventos de moda en Salta Capital como canales de difusión y posicionamiento de los diseñadores locales durante el periodo de 2025 Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias (Salta) 2026-07-30 info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/acceptedVersion application/pdf 1001514 Salta (province) La presente investigación analiza el rol de los desfiles de moda en Salta Capital como canales estratégicos de difusión y posicionamiento para los diseñadores locales durante el periodo 2025. El estudio surge ante la detección de una problemática central: la falta de estrategias publicitarias efectivas que impiden conectar el talento creativo local con su público objetivo, resultando en eventos con bajo impacto sectorial y escasa visibilidad. Bajo un paradigma interpretativo y un enfoque metodológico mixto cualitativo y cuantitativo de tipo descriptivo, se recolectaron datos mediante cuestionarios y entrevistas semiestructuradas a diseñadores, organizadores y público asistente. Los resultados revelan una brecha crítica entre el alto interés de la audiencia joven por la moda de autor y la participación real en los eventos; el 90,9% de los encuestados atribuye su inasistencia a la "falta de difusión". Por su parte, los diseñadores reconocen el valor de los desfiles para el branding y el networking, pero señalan deficiencias en la producción técnica y logística que sabotean la calidad del contenido digital y, por ende, su potencial viral. Como conclusión, se determina que el éxito de los eventos de moda en la región no depende únicamente de la exhibición de prendas, sino de la profesionalización de su comunicación. Se propone un Plan Estratégico de Comunicación Publicitaria que integra la creación de conceptos narrativos, el trabajo en equipos multidisciplinarios y la ejecución de campañas segmentadas a través de un calendario de contenidos (pre, durante y post-evento). Esta propuesta busca transformar el desfile en una experiencia inmersiva y memorable que logre vencer el déficit de awareness y posicione a Salta como un polo de diseño con identidad propia. The present research analyzes the role of fashion shows in Salta Capital as strategic channels for outreach and positioning for local designers during the year 2025. The study originates from the detection of a core problem: the lack of effective advertising strategies that prevent local creative talent from connecting with their target audience, resulting in events with low sectoral impact and scarce visibility. Under an interpretive paradigm and a descriptive mix of quantitative and cualitative methodological approach, data was collected through questionnaires and semi-structured interviews with designers, organizers, and the attending public. The results reveal a critical gap between the high interest of the young audience in designer fashion (moda de autor) and actual participation in events; 90.9% of respondents attribute their lack of attendance to a "lack of promotion." Furthermore, designers recognize the value of fashion shows for branding and networking, but point out deficiencies in technical and logistical production that sabotage the quality of digital content and, consequently, its viral potential. In conclusion, it is determined that the success of fashion events in the region does not depend solely on the exhibition of garments, but on the professionalization of their communication. A Strategic Advertising Communication Plan is proposed, which integrates the creation of narrative concepts, multidisciplinary teamwork, and the execution of segmented campaigns through a content calendar (pre, during, and post-event). This proposal seeks to transform the fashion show into an immersive and memorable experience that manages to overcome the awareness deficit and positions Salta as a design hub with its own identity. Fil: Barrera Rodríguez, Giuliana. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina. Fil: Gelis, Giselle. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina. Barrera Rodríguez, Giuliana Gelis, Giselle Tesis de grado Publicidad Moda Posicionamiento Comunicación Salta Organización de eventos info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Creative Commons Atribución/Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0) Researchers Students